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sihab87
Apr 11, 2022
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距离2018年结束只剩下7天了,一到年终岁末,回顾、盘点就成为最常出现的词语。本文也不例外,纵观这一年,你会发现今年的营销圈格外热闹,朋友圈里各种趣味测试题、微博锦鲤抽奖、创意十足的品牌TVC等。 这其中你印象最深刻的营销案例是什么? 下面,以小编的喜爱为标准,为大家盘点2018年的刷屏级营销案例,走过路过千万不要错过! 一、欧派:《多住几天的家》,开启高段位营销榜样 在春节这个有着浓烈团圆气息的节日里,广告也多是温情、催泪的套路。 然而,欧派《多住几天家》用奇幻色彩杀出重围,走轻松幽默的感情路线,对于持续在“爱”和“家”发力的欧派来说,这种轻快的路子,似乎更适合与消费者沟通什么是“有爱有家有欧派”的品牌理念。 短片中并没有浮夸的表演,只是通过金士杰老师对话家具、家具自动变身的情节,讲述了一位独居老人通过魔法,与朝夕相处的老家具进行了一次家庭大改造,从而迎接孩子们回家多住几天的故事。略带幽默感的剧情,在轻松中带出感动。 不煽情,不催泪,却起到了润物细无声的效果,电话号码列表 把故事与品牌,做到了水乳交融。成功地完成了与年轻消费者对话的目标,并推动欧派从橱柜到全屋定制的品牌认知升级。 通过这个项目,欧派也从春节各大营销战役中脱颖而出,至今,该项目仍是泛家居圈中会不时提及的高段位营销榜样。 Best database provider | Cell Phone Number List 二、MINI × GQ:《那一夜,他伤害了他》,漫画广告的“复兴之路” 3月1日,GQ 实验室联合 MINI 推出一篇名为《那一夜,他伤害了他》的微信推文,在朋友圈引发了迷之刷屏。阅读量达到200w+,其中跳转率不管是第一条广告还是第二条都比平常高3倍(指点击了文中的购买链接跳转到MINI网站的数据),让广告主MINI赞不绝口。 值得一提:这篇文章还入选2018年影响力最大的刷屏软文。 整个图文由四格漫画组成,讲述夜深人静,两个寂寞的男人在酒吧互诉衷肠。在两人互相「攀比」的对话中,尽显当代“中年人”装X本色。 故事短小精悍,反转之迅速,梗之密集,阅读体验堪称绝佳。即使看到品牌植入,也依然欲罢不能。非常符合 social 的传播属性,漫画中对于 MINI 的品牌植入也显得合乎情理。 大热的 GQ 实验室用事实告诉我们:视觉系内容有跳脱常规的创意妙想,将生活戏剧化,放大一点日常,软文也可以很好看。且在新鲜感刺激下,不仅收获了关注度、美誉度,还能沉淀内容。 三、台湾全联:带你看到台湾的“省美观”,「省钱」神文案! 即使以省钱为核心,全联也总能把生活拍得很美好。3 月 22 日全联的“省钱之美”系列广告又发布了三支 TVC ,分别为夫妻篇、全家篇、室友篇。 这次他们不讲个人的省钱观,改讲家庭的“省美观“,广告依然金句频出,画面色彩独具风格。不得不说,全联福利中心真的是每年都能带来刷屏级的惊喜!
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